第一篇:童装市场调研报告
以下是一篇调研报告,欢迎大家浏览借鉴!
一、背景分析:
随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4%,同时每年新增的婴儿数约为xx多万,再加上儿童生长发育的速度快,因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求,由此可见,我国童装的市场潜力是多么惊人。但是,在我国的整个童装行业中,童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合,童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面:1.童装的产品结构不合理;2.童装设计水平比较低;3.国产童装品牌缺乏竞争力。
二、调研对象:0岁至12岁的儿童。
三、调研时间:2014年1月~2月。
四、企业概况
小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司:集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司,公司以完善的产品结构、优质的售后服务,积极开拓和发展中国童装市场,将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受。以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。
公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨,积极倡导儿童健康穿着新观念,我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗旨,展望未来,我们将致力于【dudu】品牌的全面升值!
五、调研目的:
通过对dudu品牌详细的市场调查,分析出dudu童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足,提出合理化的建议。
六、品牌竞争对手分析
随着人们生活水平的提高,童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一,尤其对高档童装前景看好,因此dudu童装面临着许多的竞争对手,例如巴拉巴拉童装,红黄蓝童装,博士蛙童装,嗒嘀嗒童装,其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈,但是在这种激烈的竞争之下,dudu童装亦能占有一定的市场,说明dudu童装与巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。在竞争中dudu童装的优势有:
1、产品系列化:dudu童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用于各种着装场合要求的童装。拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装多个系列。
2、崇尚自然:迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,dudu童装采用了自然化的款式设计自然,艺术与实用相结合。
3、款式与色彩丰富:满足消费者对各种流行和个性的自然结合。dudu童装不仅款式众多,色彩的运用也相当丰富。款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了dudu在童装领域异军突起。
4、准确定位:随着消费水平的提高和现代信息技术,家长们对品牌童装显得尤为热衷。dudu品牌童装定位于中高档消费,有一定文化修养内涵的群体,有稳定的家庭收入,追求时尚、个性的80后妈妈家庭。
5、绿色环保:环保是童装生产技术的崭新话题,显示人们对生存环境与安全的重视,dudu品牌童装倡导健康童装新理念,面料辅料均通过国家质检总局检验,打造的是最贴心的儿童服饰品牌。
但是与巴拉巴拉比较,dudu童装依然存在着不足的一面,其主要表现在:
1巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍,并与世界一流的服装设计公司合作,实时获取国际服饰潮流资讯,每季度开发数百个经典款式,引领着中国儿童服饰时尚。这2巴拉巴拉是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品牌之一,广告效应深刻的影响着消费者的消费观,尤其是把孩子看的很中重的妈妈们,而dudu并无这样的条件。
七、品牌战略规划:
为把dudu童装打造为知名品牌,我公司从以下几方面进行了dudu品牌的战略规划:
首先创市场,市场竞争就如逆水行舟,企业应始终瞄准市场的制高点,围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势;其次把品牌的建设贯穿在研发、设计、)生产、销售、服务的各个环节。通过科学的宏观调控,形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式,使“dudu”的品牌在瞬息万变的时尚领域中永远领先一步;再次,建立一支拥有自己特色的设计师队伍,并且从品牌形象,产品设计,市场拓展,销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。
八、结语
dudu童装将进一步加大品牌引进和运作的力度,以质量求市场,以服务求发展,扩大规模,致力于成为国际知名品牌,请大家敬请期待!
第二篇:童装市场调研报告
童装市场调研报告
黄步一小组
2014/9/10
[在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。]
目录
一、 调查目的
二、 调查对象与内容
三、 调查时间、地点、范围
四、 调查方法
五、 情况介绍与分析
六、 童装市场趋势预测
七、 附件
八、 结论及建议
一、 调查目的
对北京市童装消费需求进行调查了解。
二、 调查对象与内容
调查对象:北京市童装消费家庭
调查内容:对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。
三、 调查时间、地点、范围
调查时间:2014年
调查地点:北京市
调查范围:童装消费市场
四、 调查方法
问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
……此处隐藏4828个字……014-2014年我国橡胶星童装出口地域平均结构图 图表:2014-2014年我国橡胶星童装进出口量统计表 图表:2014-2014年我国橡胶星童装进出口量及增长率变化图 图表:2014-2014年我国橡胶星童装进出口量预测表 图表:2014-2014年中国橡胶星童装进出口量预测图 图表:橡胶星童装行业环境波特五力分析模型图表:2014-2014年我国橡胶星童装市场规模及增长率变化 图表:2014-2014年橡胶星童装五强企业市场占有率预测 图表:橡胶星童装生产企业定价目标选择 图表:橡胶星童装企业对付竞争者降价的程序 图表:2014年消费者对橡胶星童装品牌认知度调查 图表:橡胶星童装产品功能影响程度分析 图表:橡胶星童装产品质量影响程度分析 图表:橡胶星童装产品价格影响程度分析
图表:橡胶星童装产品价格影响程度分析图表:橡胶星童装产品价格影响程度分析
图表:2014-2014年中国橡胶星童装行业发展规模预测图表:2014-2014年中国橡胶星童装行业发展趋势预测表格:2014-2014年公司一资产负债率变化情况图表:2014-2014年公司一资产负债率变化情况表格:2014-2014年公司一固定资产周转次数情况图表:2014-2014年公司一固定资产周转次数情况表格:2014-2014年公司一销售毛利率变化情况图表:2014-2014年公司一销售毛利率变化情况表格:2014-2014年公司二资产负债率变化情况图表:2014-2014年公司二资产负债率变化情况表格:2014-2014年公司二固定资产周转次数情况图表:2014-2014年公司二固定资产周转次数情况表格:2014-2014年公司二销售净利率变化情况图表:2014-2014年公司二销售净利率变化情况表格:2014-2014年公司三资产负债率变化情况图表:2014-2014年公司三资产负债率变化情况表格:2014-2014年公司三固定资产周转次数情况图表:2014-2014年公司三固定资产周转次数情况表格:2014-2014年公司三销售净利率变化情况
表格:2014-2014年公司四位资产负债率变化情况图表:2014-2014年公司四位资产负债率变化情况表格:2014-2014年公司四位固定资产周转次数情况图表:2014-2014年公司四位固定资产周转次数情况表格:2014-2014年公司四位销售毛利率变化情况图表:2014-2014年公司四位销售毛利率变化情况表格:2014-2014年公司五资产负债率变化情况表格:2014-2014年公司五固定资产周转次数情况图表:2014-2014年公司五固定资产周转次数情况
表格:2014-2014年公司五销售净利率变化情况图表:2014-2014年公司五销售净利率变化情况图表:2014年橡胶星童装各地区对比销售分析图表:华东地区橡胶星童装规格销售分析
图表:华东地区橡胶星童装cr5与cr10厂家市场销售份额图表:华北地区橡胶星童装规格销售分析
图表:华北地区橡胶星童装cr5与cr10厂家市场销售份额图表:华南地区橡胶星童装规格销售分析
图表:华南地区橡胶星童装cr5与cr10厂家市场销售份额 图表:东北地区橡胶星童装规格销售分析
图表:东北地区橡胶星童装cr5与cr10厂家市场销售份额 图表:三元评价模型
图表:2014-2014年橡胶星童装产品行业投资方向
图表:2014-2014年中国橡胶星童装市场赢利净值规模预测 图表:2014-2014年中国橡胶星童装市场容量预测
图表:中国橡胶星童装项目风险控制建议与收益潜力提升措施 图表:2014-2014年橡胶星童装产品行业同业竞争风险及控制策略 图表:2014-2014年我国橡胶星童装产品行业发展面临机遇 图表:2014-2014年橡胶星童装产品行业投资趋势预测 图表:2014-2014年中国橡胶星童装各区域销售额增速变化 图表:橡胶星童装目标客户对价格的意见调查 图表:橡胶星童装目标客户对质量的满意度调查 图表:橡胶星童装客户对产品发展的建议 图表:橡胶星童装渠道策略示意图
图表:橡胶星童装产业链投资示意图图表:橡胶星童装行业生产开发策略图表:橡胶星童装销售策略
第五篇:童装市场调研策划书
童 装 市 场 调 研 策 划 书
(请你继续关注wWw.)服工102班 李明月 201400714206 指导老师:姚艳菊
背景:
随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装已经成为企业一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童占全部人口的24.5%。同时每年新增的婴儿数以万计数。再加上儿童生长发育的速度快,因而每个儿童每年对服装都会有新的需求。有词库见我国服装市场潜力惊人,近年来童装品牌层峦叠出,各行业都想来童装这里分一杯羹。个品牌竞争大,所以这次我想来调研一下今年各品牌童装的流行趋势。而这样的流行趋势买家是否买账,他们有什么看法意见。针对这样一些因素,展开调研。
调研主题:关于
研
策划人员:李明月 2014童装流行趋势及消费者看法市调
调研时间:2014年11月份
调研地点:郑州市中原路万达广场
调研目的:
1、对童装品牌的认识
2、了解童装的流行趋势,价格趋势
调研安排:郑州中原路万达交通便利,人流密集。万达广场购物中心集休闲、 购物、娱乐、饮食于一身的密集地。其中有多家童装品牌入驻。装柜设置有史努比、小熊维尼、法纳贝尔、堡狮龙、米奇、阿迪达斯、c&a童装等。所以地点选在这里。
调研展开:首先我要在选择的地点实行观察法,总结归纳各类童装品牌今年秋冬的流行趋势。查阅相关的杂志、报刊资料。与确切的调研结果相结合作为参考凭证。由于能力有限,我做出的调研结果并不确切。
其次,结合调研结果,也就是大体的童装今年流行
趋势,作出调查问卷。并在调查选择地点实行发放。初步计划发放200份。
最后,进行数据整合归纳。得出调研结果。
预算经费:100~200元
其中包括去目的地的车费,及伙食费;(初步预感在实行计划的时候可能会劫难重重,导致身心俱疲,预费的一大半是用来吃的毕竟不是公家拿钱,羊毛出在羊身上,希望不要很欠扁)打印调研问卷的费用,初步打印300份,提取有效问卷200份。
调研应注意的问题及细节:
在进行童装款式流行趋势的调研时,应多家同时对比同一因素,如款式面料等。在编写调查问卷时,时刻谨记老师上课时提醒的种种注
意事项,认真谨慎的编写安排每一道问题。在发放调研问卷时,应注意文明用语,礼貌待人。在遇到一些人拒绝时应该笑脸以对。因为我们代表的不仅仅是自己还有学校、老师、乡村父老。最后希望自己能顺利完成这次调研。谢谢。